2025革新场景营销金案发布，康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”揭秘品牌增加新路径

10月25日，第32届我国国际广告节广告主盛典在北京举行。康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”荣获“2025年度革新场景营销金案”。该案例由浙江视通文化传播有限公司和康师傅饮品投入（我国）有限公司一同打造，凭借其深度联动文旅场景、打造实体打卡地标与促进区域花费的革新实践，赢得了评委的认可，展现了场景营销在实体化、在地化与社交化维度上的全新突破。

康师傅x青岛台东步行街

康师傅x西安大唐不夜城

康师傅x重庆十八梯

融合文旅地标，打造实体巨物打卡现象

康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”突破常规营销形式，在青岛、西安、重庆、长沙等热门旅游城市的核心景区，打造与在地环境深度融合的巨型实体创意装置。那些装置不但体量引人注目，更在策划上巧妙呼应城市文化气质，变成景区中兼具视觉冲击力与文化共鸣感的打卡新地标。在国庆等关键节假日期间，那些“巨物”装置迅速在社交系统引发打卡热潮，构成从线下感蒙受线上传播的完整链路。

联动餐饮花费，构建场景转化闭环

在打通“景区－门店”花费路径上，康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”经过双线策略达成高效转化。一领域，与景区及周边餐饮店联合推出“康师傅痛快套餐”，将产品深度植入游客的实体花费场景；另一领域，在景区快闪点设置互动任务，游客参与即可获取协作餐饮代金券、冰红茶赠饮等实体奖励。此举不但有效激发了游客从打卡到店花费的意愿，也为协作商户精准导流，构成了“景区引流传播、门店承接转化、品牌销额提升”的良性动销循环。

融入在地文化，打造全民参与感受

案例以“文化共鸣”为核心，经过直观而富有感染力的互动策划，打破年龄圈层界限。不论是西安不倒翁小姐姐手拿康师傅冰红茶的立体形象，依然融入重庆十八梯街景的创意造型，都变成游客自发参与、分享传播的焦点，让品牌天然地融入大众文旅感受中，在打卡、逛吃、互动的流程中，重塑花费者对康师傅冰红茶的场景认知。

康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”此次获奖，标志着场景营销正从单向传播向生态共建深化。经过“文旅场景融合+实体打卡引爆+花费动线整合”的系统性策略，品牌不但达成了高质量曝光，更构建起与城市文旅生态、花费者生存场景深度绑定的营销新范式。该工程为产业给予了在文旅融合背景下，达成品牌文化赋能与区域行当深耕的典型参考，展现出场景营销当做品牌增加引擎的持久进化与广阔前景。

(责任编辑：母婴)